Web sitesini yenilerken aramadaki yerini korumak

Yeni bir site çoğu zaman eskisinden daha hızlı, daha güzel ve daha kullanışlıdır. Buna rağmen bazı yenilemelerden sonra aramadan gelen ziyaretçi birden azalır. Sebep genellikle tasarım değil, geçişin kendisidir: eski adresler kaybolur, arama motoru tanıdığı sayfaları bulamaz, yıllar içinde kazanılmış görünürlük sıfırdan başlar.

İyi haber şu: bu kayıpların çoğu önlenebilir. Aşağıdaki adımlar, yeni siteyi yayına alırken eski sitenin arama değerini yanında taşımak için; üç bölümde, geçişin sırasıyla.

Önce mevcut durumun fotoğrafını çek

Neyi koruyacağını bilmeden koruyamazsın. Yenilemeye başlamadan önce:

1. 1

   Adres listesini çıkar

   Sitedeki bütün adresleri site haritasından, bir tarama aracından ya da yönetim panelinden topla.

2. 2

   Aramadaki durumu kaydet

   Google Search Console'dan en çok tıklanan sayfaları ve sorguları dışa aktar.

3. 3

   Bağlantıları not et

   Dışarıdan en çok bağlantı alan sayfaları listele; yönlendirmede önceliği onlara ver.

4. 4

   Başlıkları sakla

   Önemli sayfaların başlığını, açıklamasını ve ana başlığını kaydet.

Bu liste geçişin kontrol listesi olur. Yayından sonra karşılaştırma yapmak için de ona döneceksin.

Adres yapısını mümkünse koru

En az riskli geçiş, adreslerin değişmediği geçiştir. Tasarım, altyapı, hatta içerik değişse bile /hizmetler/sosyal-medya gibi bir adres aynı kalıyorsa, arama motoru için sayfa hâlâ oradadır.

Adres yapısını değiştirmek için iyi bir nedenin varsa (daha anlaşılır adresler, birleşen sayfalar) değiştir; ama her değişikliğin bir yönlendirme ihtiyacı doğurduğunu unutma.

Değişen her adres için 301 yönlendirmesi

Adresi değişen her sayfa, kalıcı bir yönlendirmeyle (301) yeni karşılığına gönderilmeli. Yönlendirme listesini eski adresten yeni adrese, tek tek eşleyerek hazırla:

Yönlendirmeleri kaldırmak için de acele etme:

En az bir yıl

Başlık, açıklama ve içeriği taşı

Aramada iyi sıralanan bir sayfanın başlığı (title), açıklaması ve metni o sıralamanın parçasıdır. Yeni tasarımda metinleri kısaltmak ya da görsellerle değiştirmek cazip gelebilir; ama sıralanan sayfalarda içeriği büyük ölçüde korumak daha güvenlidir.

Her sayfanın kendine ait bir başlığı ve açıklaması olsun, sayfada tek bir ana başlık (h1) bulunsun. Menü ve sayfa içi bağlantılar yeni adreslere doğrudan gitsin; iç bağlantıların yönlendirmeden geçmesi gereksiz bir adım ekler.

Görseller, hız ve yapılandırılmış veri

Geçişte sayfaların metni kadar görselleri de taşınır. Görsel aramadan ziyaretçi alıyorsan görsellerin alt metinlerini koru; görsel adresleri değişiyorsa önemli olanları da yönlendir.

Hız da geçişin parçası. Yeni tasarım daha büyük görseller, daha çok yazı tipi ya da ağır animasyonlar getirebilir. Yayından önce önemli sayfaları telefonda ve yavaş bağlantıda dene; Search Console'daki Önemli Web Verileri (Core Web Vitals) raporunu yayından sonra da takip et.

Eski sitede yapılandırılmış veri (ör. işletme bilgisi, sık sorulan sorular ya da ürün işaretlemesi) varsa yeni sitede de bulunsun. Aksi hâlde aramadaki zengin görünüm, geçişle birlikte kaybolabilir.

Site haritası, robots.txt ve kanonik adresler

Yeni sitenin site haritası yalnız yeni ve yayındaki adresleri içermeli. Yayından sonra site haritasını Search Console'a gönder.

Yayın günü şunlara bak:

• robots.txt aramayı engellemiyor mu?
• sayfalarda unutulmuş bir noindex etiketi ya da başlığı var mı?
• kanonik (canonical) etiketler yeni adresleri mi gösteriyor, test adresini mi?

Yayından sonraki haftalar

Yayın, geçişin bitişi değil ikinci yarısının başlangıcıdır:

1. Yayın günü

   Site haritasını Search Console'a gönder; robots.txt ve noindex ayarlarına bak.

2. İlk haftalar

   Tarama hatalarını ve bulunamayan (404) sayfaları izle, eksik yönlendirmeleri ekle.

3. Sonraki aylar

   Önemli sayfaların aramadaki hâlini geçiş öncesi notlarınla karşılaştır; yönlendirmeleri yerinde tut.

Sitenin hızını ve mobil görünümünü gerçek cihazlarda dene. Sana bağlantı veren önemli siteler varsa, bağlantılarını yeni adrese güncellemelerini rica et.

Sıralamalarda kısa süreli dalgalanma normaldir; arama motorunun yeni yapıyı tanıması zaman alır. Kalıcı bir düşüş görürsen önce yönlendirmelere ve kaybolan içeriğe bak.

Kısa kontrol listesi

Siteni yenilemeyi düşünüyorsan geçişi en baştan planlamak en ucuz yoldur. Bize yaz; bugünkü sitene birlikte bakalım.